립스틱효과(Lipstick effect), 마태효과(Matthew effect)

립스틱효과(Lipstick effect), 마태효과(Matthew effect)에 대해 예시를 알아보며 공부해보려 합니다.

립스틱 효과는 경기 침체 시 비싼 상품 대신 저렴한 상품에 대한 수요 증가를 의미합니다. 이는 대공황 시기 미국 여성들의 저렴한 화장품 수요 증가에서 유래했으며, 소비자들이 자신을 위한 작은 보상으로 저렴한 화장품, 의류, 음식점 등을 선호하는 경향을 반영합니다.

마태 효과는 1968년 로버트 쇼일드로프가 제시한 개념으로, 성공한 사람이 더 성공하고, 실패한 사람이 더 실패하는 현상을 설명합니다. 이 용어는 성경의 '마태복음'에서 영감을 받았습니다.

 

 립스틱 효과 (Lipstick effect)

립스틱 효과(Lipstick Effect)는 경제적으로 어려운 시기에 소비자들이 비교적 저렴한 상품에 대한 수요가 증가하는 현상을 의미합니다. 이 용어는 경제학자들이 대공황이나 불황 시기에 미국 여성들이 립스틱과 같은 저렴한 화장품에 대한 수요가 증가하는 현상을 관찰한 것을 바탕으로 만들어졌습니다. 립스틱 효과는 경기 침체 기간 동안 소비자들이 경제적 어려움을 겪지만 여전히 자신을 위한 소비를 하려는 욕구를 반영하고 있습니다. 이러한 소비 행동은 소비자들이 자신의 외모나 자아를 위한 작은 즐거움이나 보상으로 화장품을 구매하고자 하는 경향이 있기 때문에 발생합니다.

립스틱 효과는 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다. 먼저, 경제적으로 어려운 시기에는 대부분의 사람들이 큰 지출을 줄이고 절약하는 경향이 있습니다. 그러나 소비자들은 여전히 자신을 위한 작은 즐거움을 찾으려고 합니다. 또한, 립스틱과 같은 화장품은 상대적으로 저렴하고 소비자들이 자주 사용하는 제품이기 때문에 이러한 상품에 대한 수요가 증가하는 것으로 보입니다. 또한, 화장품을 통해 개인의 외모나 자신감을 향상시키려는 욕구도 립스틱 효과를 지원하는 요인 중 하나입니다.

실제로, 경기 침체 기간 동안 립스틱과 같은 화장품에 대한 수요가 증가하는 것을 여러 번 관찰할 수 있습니다. 여러 공통적인 예시로는 다음과 같습니다:

1. 화장품 판매 증가: 경기 침체나 불황 시기에는 대부분의 소매 업체가 매출 감소를 경험합니다. 그러나 화장품 업계에서는 립스틱과 같은 제품에 대한 수요가 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 소비자들이 비교적 저렴한 제품에 대한 수요가 높아지는 립스틱 효과의 결과로 해석될 수 있습니다.
2. 화장품 브랜드의 마케팅 전략: 경기 침체 기간 동안 많은 화장품 브랜드가 립스틱 효과를 고려하여 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다. 이들은 소비자들의 작은 즐거움이나 보상을 강조하는 광고를 통해 립스틱과 같은 상품에 대한 수요를 증가시키려고 할 것입니다.
3. 소매점의 상품 진열 전략: 경기 침체 시기에는 많은 소매점이 립스틱과 같은 화장품에 대한 진열을 늘리고 이를 강조할 수 있습니다. 이러한 전략은 소비자들의 관심을 끌고 립스틱과 같은 상품에 대한 수요를 증가시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 예시들은 경기 침체 기간 동안 립스틱 효과가 실제로 발생한다는 것을 보여줍니다. 소비자들이 자신을 위한 작은 즐거움이나 보상을 찾기 위해 비교적 저렴한 제품에 대한 수요가 증가하며, 이는 경제적으로 어려운 시기에도 소비자들의 소비 행태를 일부 예측할 수 있게 해줍니다.

 

 

 마태효과 (Matthew effect)

마태 효과(Matthew Effect)는 처음에는 성공한 사람들이 더 많은 성공을 거두고, 반대로 실패한 사람들은 더 많은 실패를 경험하는 경향을 설명하는 개념입니다. 이 용어는 성경의 '마태복음'에서 영감을 받아 만들어졌으며, "가진 자에게는 더 주어져 풍족하게 되고, 가진 자로써는 더 많이 받게 되느니라"라는 구절에서 유래하였습니다.

 

마태 효과는 사회적, 경제적, 교육적인 다양한 영역에서 관찰되며, 다양한 원인과 메커니즘에 의해 발생할 수 있습니다. 이 현상은 주로 두 가지 메커니즘에 기인합니다.

 

첫째, 자기 강화적 피드백은 초기 성공이 더 많은 기회와 자원을 가져오고, 이로 인해 더 큰 성공을 이끌어 내는 메커니즘입니다. 즉, 성공한 개인은 이미 가진 자본, 지위 또는 기회를 활용하여 더 많은 성공을 거둘 가능성이 높아집니다. 이는 네트워크 혜택, 자기 신뢰 증가, 더 많은 리소스 접근 등의 형태로 나타날 수 있습니다.

둘째, 리소스 축적은 초기에 보유한 자본이나 자원이 성공과 연결되어 더 많은 성공으로 이어지는 메커니즘입니다. 예를 들어, 초기에 얻은 교육, 자본, 기회 등은 더 많은 자본, 기회, 성공으로 이어질 수 있습니다.

이러한 마태 효과는 다양한 영역에서 관찰됩니다. 몇 가지 예시는 다음과 같습니다:

1. 교육: 학업 성취에 대한 초기 성공은 추가적인 학습 기회나 고급 교육을 통해 더 큰 성공으로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, 좋은 성적을 받은 학생들은 우수한 학교에 입학하여 더 많은 학습 기회를 얻을 가능성이 높습니다.
2. 경제: 초기에 성공한 기업은 더 많은 자금 조달, 인적 자원 확보 및 시장 점유를 통해 더 큰 성공을 거두게 될 수 있습니다. 이는 새로운 기회를 창출하고, 경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 됩니다.
3. 사회: 성공한 사람들은 더 많은 사회적 네트워크와 리더십 기회를 얻을 가능성이 있으며, 이는 그들의 영향력과 사회적 지위를 높이는 데 기여할 수 있습니다. 예를 들어, 성공한 사업가는 사회적으로 영향력 있는 인물로 부상할 수 있습니다.

이러한 여러 예시들은 매우 다양한 분야에서 마태 효과가 관찰될 수 있음을 보여줍니다. 이는 초기 성공이 후속적인 성공을 불러오는 메커니즘으로 작용함을 의미합니다. 이러한 현상은 인간의 행동 패턴, 사회 구조, 동기 부여 방식에 대한 깊이 있는 이해를 제공합니다. 또한 이는 사회적 불평등과 공정성에 대한 논의에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 마태 효과에 대한 이해는, 우리가 사회적, 경제적, 심지어 교육적 영역에서 불평등을 이해하고 해결하는 방법에 직접적으로 기여할 수 있습니다.